 Landsbygdens
turism i fokus
Turistnäringen blir allt viktigare i vår
upplevelsefixerade värld. Skåne är inget undantag,
men de satsningar som görs på turismen görs huvudsakligen
i större städer
och tätorter. Samtidigt är det den skånska landsbygden
som lockar många utländska besökare och en rad projekt,
större och mindre, pågår för att utveckla naturturismen
på ett målmedvetet sätt
För att ta reda på hur man arbetar med turistnäringen
på den skånska landsbygden och för att etablera ett
nätverksbyggande bland de olika aktörerna har Institutionen
för Service Management vid Lunds universitet startat ett projekt
som ska drivas under
tre år.
- Landsbygdens turistnäring är en vit fläck ur forskningssynpunkt,
konstaterar Johan Hultman, som är ansvarig för projektet.
Han är en av de två seniora forskare som tillsammans med
en doktorand under tre år ska bena ut många frågor.
Forskningsprojektet inleds med tre fallstudier där man för
det första analyserar de strategier som finns för entreprenörer
inom turistnäringen. För det andra tittar man på produktion,
marknadsföring och konsumtion av natur- och kulturvärden och
för det tredje användningen av natur- och kulturvärden
för att skapa en geografisk identitet.
- Vår referensgrupp ska sedan reagera på forskningsresultaten
och diskutera vilka förutsättningar det finns att omsätta
dessa i praktiken. Dessutom ska de generera nya idéer för
oss att forska vidare kring, berättar Johan Hultman.
Att locka turister att spendera pengar är en sak, att samtidigt
undvika att överexploatera miljö och kultur är en annan.
Därför är målet för forskningsprojektet att
också hitta vägar till en förädling av landsbygden
där alla faktorer beaktas.
Fallstudierna tar sin utgångspunkt i tre specifika natur- och
kulturprojekt i nordvästra Skåne, i Höör och på Österlen.
Dessutom ska man följa arbetet med öppnandet av ett naturcentrum
i Fulltofta.
- Projektet kan leda till en förändrad självbild hos
dem som på något sätt arbetar med turism. Många
småföretagare tänker inte ens på att de är
en del av ortens turistnäring, påpekar Johan Hultman.
Anslag
Sparbanksstiftelsen Skåne stödjer projektet med 5 252 000
kronor under tre år.
|
